Apple - Betriebssystem iOS im Fokus

Hohe Kundentreue wird in Zukunft ein wichtiger Wachstumstreiber für das Unternehmen sein. Wesentlicher Faktor ist die Software. Die Premium-Preisstrategie kann jedoch zum Bremsklotz werden.

Brian Colello 19.06.2015
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Auf der letzten Entwicklerkonferenz hat Apple neue, wesentliche Verbesserungen seiner Betriebssysteme vorgestellt. Das Unternehmen arbeitet damit weiter an einem ganzheitlichen Ökosystem, um die Nutzung der Produkte zu verbessern und die Kunden weiter an sich zu binden. Für Kunden des Unternehmens würden somit höhere Umstellungskosten bei einem möglichen Produktwechsel anfallen. Zudem verfügt Apple schon jetzt über einen starken Markennamen, eine hochwertige Produktpalette sowie über viel Erfahrung bei der Integration von Hardware, Software und Lösungen von Drittanbietern.

Für den Umsatztreiber iPhone gibt es gerade in den Schwellenländern, sowie in den USA weiterhin Potential beim Absatzwachstum. Ausschlaggebend werden in Zukunft aber Software und Kundenservice sein, weniger jedoch Differenzierungsmerkmale wie Bildschirmgröße oder –qualität. Apple ist hier gut gerüstet.

Kritisch für ein weiteres Wachstum sind die starke Abhängigkeit vom iPhone und die Premium-Preisstrategie des Unternehmens. Wettbewerber können ihre Produkte deutlich Günstiger anbieten, gerade für Kunden in den Schwellenländern. Zudem bewegt sich der Smartphone-Markt auf eine immer größere Sättigung zu.

Aufgrund der hohen Kundenbindung ist nach unserer Einschätzung ein Premium bei der Aktie des Unternehmens gerechtfertigt. Wir schätzen den fairen Wert der Apple-Aktie auf 140 US-Dollar. Zum Handelsschluss am 16. Juni 2015 notiert eine Aktie bei 127,88 US-Dollar.

 

Eine Erklärung der wesentlichen Kennzahlen und Kriterien zur Aktien- und Unternehmensbewertung finden Sie hier: Glossar Aktienresearch

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Über den Autor

Brian Colello  ist Aktienanalyst bei Morningstar